2000年的北京春节庙会已经打响了宣传战，“各路英雄”摩拳擦掌，期待一试身手。然而，记者也发现了一个问题——中国老百姓最重视的节日——春节即将来临，北京一年一度的春节庙会已经拉开了架式。为了体现新千年的特殊意义，各主办单位不约而同地理出了新思路，其中很明显的一点是传递出更加浓郁的文化气息。其实，早在去年的春节，各大庙会就已在名称中冠以“文化”二字，在具体安排上，也体现出文化元素的加强。比如，东岳庙文化庙会就抢先尝试了在庙会上卖书这一新设想。今年，“书”的色彩进一步加强了：大观园红楼庙会挖掘红楼文化的深刻内涵，设在西门内的红楼文化书市将汇集中唱公司、中国大百科全书出版社在内的50余家出版社；白云观在东院内新开辟了“文化大杂院”，推出了书籍和音像制品。同样，书市还第一次出现在了新千年的龙潭庙会上。而作为京城开办最早、规模最大的地坛庙会，也将在今年首次推出“新春书市”，使庙会的文化味儿更加浓厚。
虽然在庙会上卖书已渐成趋势，但在有多年历史的京城庙会上它所占的比重仍很小。在近日关于庙会活动的介绍和主办者发出的宣传材料上，对于书市都是一语带过，或者仅在边边角角里。对于整个新春庙会活动来说，书市还只是其中的点缀，尚未成为庙会中的重要角色。
庙会上的书香为什么总是淡淡的呢？
记者在采访中了解到：原因之一是书籍的文化与庙会的文化在涵义上有所不同。中国人民大学出版社的李和平女士的话比较有代表性：“庙会尽管越来越有文化味儿，但庙会上的文化气息不适合书籍。春节是放松心情的时候，人们这时的文化消费都以轻松娱乐为主，书籍则显得过于严肃。”北京工业大学的白老师也对庙会办书市不以为然，他认为，人们逛庙会主要是来休闲娱乐，庙会上的杂技游艺等节目吸引了大部分人的注意力，很少有人愿意在这种嘈杂的环境中静下心来选书。
商家普遍认为赚不到钱也是一个原因。北京西城新华书店的王先生认为，庙会市场虽然热闹，可昂贵的摊位费加上打折优惠使大部分生意成了赔本买卖。花市新华书店的申书记表示，他们参加庙会只是从社会效益考虑，对经济收入不抱太大希望。她说，我们主要是从支持崇文区文化活动的角度考虑，意在增加崇文区的春节文化氛围。同样，王先生也表达了“支持文化大于收取利润”的想法。
另外，业界对到庙会上销售图书感到力不从心。国林风书店的董先生说：“因为员工也要放假，人手吃紧，连书店的营业时间都不得不从原来的12小时缩短到8小时，已经没有可能参加庙会。”北京出版社下属的知不足书店也出于同样的原因将参加庙会书市拒之门外，书店的温先生说：“人手不够，管理混乱，弄不好又丢书又赔钱，这样，挣不到钱不如不挣。”尽管有庙会主办者主动来邀请在文化方面颇具特色的知不足书店，但他们仍然拒绝了这样一个不乏吸引力的市场。
不错，这些想法确有道理。老百姓过春节，要的是热闹。庙会上虽然游客络绎不绝，但多数都是老人、孩子和向来重视民间节日的农民，书籍不太能引起他们的兴趣，也不是他们逛庙会的主要目的。何况游客层次各异、良莠不齐，有的出版社反映，在庙会上丢书的情况较平常要多，这就使赔本赚吆喝的买卖更加得不偿失。
对处于尝试阶段的庙会书市，主办者积极进行招商，各大出版社和书店却在犹豫不决的观望中。游客对于在庙会上办书市这样一项新鲜事物，一部分人反应冷淡，也有人认为值得关注并寄予希望。
庙会书市究竟有没有“办头”呢？答案是肯定的。
首先，庙会的客流量非常之大。据去年的统计数字，为期7天的龙潭庙会共接待游客130万人次，其他一些大型庙会也都接待了数十万游客。这无疑为书市提供了超出平日许多倍的庞大的消费群。
同样，喜庆祥和的节日气氛又烘托出良好的购物环境。人们带着愉快的心情在庙会逛上一逛，买一本书留念或者作为礼物送给亲朋好友，是一种颇具品位的消费选择。北京市文化局的杨女士说：“我觉得在庙会上给孩子买两本书，比买食品、玩具之类的有意义多了。作为压岁书还能给孩子的成长留下点纪念。”北方组合机床厂的苏先生表示，庙会上卖书猛一听挺出人意外，但仔细想想也确实是件好事。他说：“我早就想买一套计算机方面的书，可惜太贵了，一直舍不得买。要是逛庙会时遇见了，说不定就买下了。大过年的，也该为自己买点礼物。”
另外，为读者着想，就像庙会上的大多数商品一样，书也会以打折优惠的方式来促销，让人们能买到物美价廉的新版图书。地坛公园办公室的曹女士就明确提出以优惠来促销的手段。东岳庙民俗博物馆的何先生说，他们还准备筹办作者签名售书活动来进行促销。红楼文化庙会甚至准备让一些新书也参加打折的活动。用朝阳区文化文物局王先生的话来说，“读者是庙会书市上的最终受益者。”
还有，由于春节期间没有大型的售书活动，借着庙会正好开辟了一个新的图书市场。正如大观园招商办的王先生所说，庙会正值早春时节，是书市的淡季，与每年10月份的书市相隔半年的时间，恰好填补了书市上的一个空白。
此外，庙会独有的特色留给主办者和书商进一步开拓市场、活跃经营的广阔天地。在庙会上卖书可以卖出自己的特色，像老北京的一些民俗读物、京味儿书籍，平时可能不大引人注意，但在庙会这个独特的时间和空间里，就可能成为人们关注、购买的对象。书店还可根据人们过年时的消费心理和生活习惯，选配一些“礼品书”，有重点地售卖。这样，不单能提高利润，也给书店和出版社提供了一个打品牌、树形象的好机会。
在文化已经成为一种产业的今天，如何利用春节这一时机做文章，是业界需要面对的一个课题，不光因为这里边有着诱人的市场，还有着与提高人们文化修养、增强社会书香气氛相一致的社会效益。尽管图书走进春节庙会还受到种种制约，但有决心去做，又有什么困难是克服不了的呢？
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